बेइजिङ– चीनमा आर्थिक मन्दी निरन्तर जारी रहँदा चिनियाँ फेसन उद्योग धरासायी बन्दै गएको छ। सन् २०१९ अघि चिनियाँ अर्थतन्त्रले सकारात्मक दिशा लिइरहेको थियो। तर, कोभिड–१९ को महामारीलाई लिएर चिनियाँ कम्युनिष्ट पार्टीले लागू गरेको कडा नाकाबन्दीका कारण चिनियाँ अर्थतन्त्रका सबै क्षेत्रलाई तहसनहस बनाएको छ । यसबाट प्रभावित क्षेत्रहरूमा घरजग्गा, निकासी, अटोमोबाइल, इलेक्ट्रोनिक्स र उत्पादन पर्छन्। चीनको पछिल्लो आर्थिक प्रतिवेदनले फेसन क्षेत्रलाई विशेष गरी नराम्ररी प्रभावित भएको संकेत गरेको छ।

कुनै समय, चीन विश्वको सबैभन्दा ठूलो लक्जरी बजार थियो, जसले विश्वव्यापी बिक्रीको आधा हिस्सा ओगटेको थियो। चिनियाँ बजार विश्वव्यापी फेसन उद्योगको लागि महत्त्वपूर्ण हिस्सा थियो ।

महामारीबाट चीन फेरी उही लयमा फर्कन सकेको छैन् । उपभोक्ता गर्ने खर्च तीव्र रूपमा घटेको छ, जसले बजारमा असहजता पैदा गरेको छ। कोभिड–१९ महामारी हुनु अघि, धनी चिनियाँ पर्यटकहरू प्रायः किनमेलको लागि युरोप भ्रमण गर्थे। यद्यपि, महामारीको समयमा लगाइएका कडा यात्रा प्रतिबन्धहरूले उनीहरूको विदेशी किनमेलको गतिलाई रोकेको छ। कोभिड–१९ रोकथामको लागि लागू गरिएको प्रतिबन्धले विश्वको दोस्रो ठूलो अर्थतन्त्रलाई मन्दीमा डुबाएको छ । यसले उपभोक्ताको विश्वास गुमाएको छ र विलासिताको खरीदप्रतिको मानसिकतामा उल्लेखनीय परिवर्तन आएको छ।

चीनले बिस्तारै कोरोनाभाइरस महामारीबाट मुक्त हुँदै गर्दा, लक्जरी ब्रान्डहरूले आफ्ना उपभोक्ताहरूलाई पुनः आकर्षित गर्न ठोस प्रयासहरू गरिरहेका छन्। तर, अहिलेको आर्थिक परिदृश्यले अर्कै भएको छ । एक समयको धनी चिनियाँ उपभोक्ता अहिले आर्थिक संकटसँग जुधिरहेका छन् । महामारीले व्यापक रूपमा रोजगारी गुमाएको छ, र ग्राहकहरूको अभावका कारण धेरै व्यवसायहरू आफ्ना ढोका बन्द गर्न बाध्य भएका छन्। कुनै समय चहलपहल हुने चीनका महानगरहरुमा रहेका शपिङ मल्ल र सडक छेउका पसलहरू सुनसान जस्तै छन् । कुनै समय आफ्नो असाधारण खर्चका लागि चिनिने चिनियाँ उपभोक्ताहरू अहिले आफ्नो खर्चप्रति बढी विवेकशील र सतर्क भएका छन् ।

अप्रिलमा, गुच्चीको मूल कम्पनी केरिङले यसको स्टक मूल्यमा उल्लेखनीय गिरावट अनुभव गर्यो। यो तिनीहरूको पहिलो त्रैमासिक बिक्रीमा ११ प्रतिशत कमीको परिणाम हो, जुन तिनीहरूले चीनको चुनौतीपूर्ण बजार अवस्थालाई जिम्मेवार ठहराए।

गुच्चीले मात्र होइन अन्य ब्रान्डहरूले पनि चीनको घरेलु खर्चको प्रभाव अनुभव गरिरहेका छन् । केट ब्ल्यान्चेट र जेनिफर कोनेली जस्ता हलिउड सेलिब्रेटीहरूलाई समावेश गरेर आफ्ना उत्पादनहरू प्रवर्द्धन गर्ने लुइस भिटनको प्रयासहरूको बावजुद, रणनीतिले अपेक्षित परिणाहरू दिन सकेन। पश्चिमी फेसन ब्रान्डहरू, चीनको आर्थिक अवस्थाको पूर्ण रूपमा जानकार छन् । त्यसैले पनि उनीहरुले सोचेजस्तो व्यापार गर्न सकेका छैनन् ।

समग्रमा, बजारको गतिले प्रभाव पारेको छ। बेन एण्ड कम्पनीले भविष्यवाणी अनुसार चिनियाँ लक्जरी बजारले यस वर्ष मात्र एक अंकको वृद्धि हुने आँकलन गरेको छ, जुन गत वर्षको १२ प्रतिशतको तुलनामा घटेको छ। जिङ डेलीका पत्रकार लिसा नानले भनेकी छन्, ‘आर्थिक मन्दीले चिनियाँ विलासी खरिदकर्ताहरूको विश्वासलाई हल्लाउँदैछ। उनले थपिन्, ‘उपभोक्ताहरू अब धेरै सतर्क र मूल्यमुखी भएका छन्, यहाँसम्म कि ह्यान्डब्यागहरू किन्नु अघि सेकेन्ड ह्यान्ड बजारमा मूल्य जाँच गर्ने गरेका छन् ।

महामारी पछि, उपभोक्ता प्राथमिकताहरूमा महत्त्वपूर्ण परिवर्तन भएको छ। चीनको आर्थिक मन्दीले त्यहाँका बासिन्दाहरूमा नकारात्मक प्रभाव पारेको छ, जसले धेरैलाई थप मितव्ययी जीवनशैली अपनाउन प्रेरित गरेको छ। ठूला ब्रान्डहरूको पछि लाग्ने प्रचलन घट्दै गएको देखिन्छ, मानिसहरूले आफ्नो खर्च गर्ने बानीमा बढी सावधानी अपनाएका छन्।

महामारीले चिनियाँ पर्यटकहरूको संख्यामा उल्लेखनीय गिरावट ल्यायो जसले सामान्यतया धेरै खर्च गर्ने, युरोपको विलासिताका सामान उद्योगलाई गम्भीर धक्का पुर्‍याएको छ । युरोमोनिटर इन्टरनेशनलका रोबर्ट्सका अनुसार लक्जरी बजारको भविष्य कठिन देखिन्छ। चिनियाँ बजार अहिले नाजुक अवस्थामा छ र विज्ञहरूले निकट भविष्यमा यसले पुर्नस्थापनाको कुनै संकेत नदेखेको अनुमान गरेका छन्। चीनमा युरोपेली ब्रान्डहरूले गरेको पर्याप्त लगानीको बाबजुद तिनीहरूले कुनै सकारात्मक नतिजा ल्याउने सम्भावना देखिँदैन।